PHÒNG HỘI THẢO GIÁ RẺ HÀ NỘI

Thứ Năm, 28 tháng 6, 2018

Google tái cấu trúc mảng quảng cáo theo xu hướng phục vụ di động

Unknown19:59tin tuc Không có nhận xét nào

Google vừa công bố sự thay đổi trong cấu trúc các công cụ quảng cáo, nhằm giúp doanh nghiệp có thể tiếp cận khách hàng ở mọi thiết bị truy cập internet, theo CNBC.

Quyết định này được Google đưa ra hôm 26/6, trong bối cảnh người tiêu dùng đang dần giảm thời gian truy cập internet bằng trình duyệt máy vi tính.

Google, đơn vị có doanh thu hơn 100 tỷ USD/ năm đến từ mảng quảng cáo, cho biết hãng đang thống nhất các công cụ quảng cáo thành ba sản phẩm chính là Google Ads, Google Marketing Platform và Google Ad Manager.

Sự thay đổi này tuy được đánh giá chỉ có tính "bề nổi", song vẫn cho thấy thực tế rằng người tiêu dùng đang ngày càng truy cập internet và xem quảng cáo trên nhiều thiết bị khác nhau, thay vì chỉ tập trung ở máy vi tính trước đây.

Khoảng 85% tổng doanh thu của Google hiện tại đến từ các công cụ cho phép quảng cáo vào những dịch vụ của Google hoặc các trang đối tác của hãng. Gã khổng lồ trong lĩnh vực tìm kiếm này đang cùng với Facebook thống trị mảng quảng cáo trực tuyến của thế giới. Hai công ty này chiếm 56,8 % chi phí quảng cáo kỹ thuật số của toàn nước Mỹ, theo eMarketer.

Bất kể thành công trên, Google đang loại bỏ thương hiệu AdWords, ra mắt vào năm 2000 như một trong những sản phẩm quảng cáo đầu tiên của Google, và thương hiệu DoubleClick, xuất hiện vào năm 2007.

Cụ thể, theo CNBC, trước đây, AdWords cho phép các marketer mua quảng cáo trên những sản phẩm của Google và mạng lưới đối tác thông qua các cụm từ, ký tự và banner quảng cáo, video và xuất hiện trong các ứng dụng. AdWords mang về cho hãng 95,4 tỷ USD trong năm 2017, theo báo cáo thuế của Google gửi chính phủ Mỹ. Song tên gọi của nền tảng này vẫn cho thấy sự liên kết với quan điểm quảng cáo xuất hiện chính trên màn hình máy vi tính. Thực tế, môi trường internet hiện tại đang khác rất nhiều so với khi Google bắt đầu bán quảng cáo 18 năm trước.

Năm 2016, Google cũng từng tuyên bố rằng lượng tìm kiếm trên điện thoại đang gia tăng so với máy vi tính tại 10 quốc gia, trong đó có Mỹ và Nhật Bản. Các nhà quảng cáo nhận ra điều này, và họ muốn có nhiều cách tiếp cận khách hàng hơn, bất kể truy cập internet từ thiết bị nào. Xu hướng này là nguyên nhân chính cho quyết định cải tổ mảng quảng cáo của Google. Cụ thể:

Google Ads là tên gọi mới của AdWords. Giống như sản phẩm tiền nhiệm, công cụ này cho phép các công ty mua quảng cáo trên mạng lưới hiển thị ở nhiều thiết bị khác nhau của Google, bao gồm các trang tìm kiếm, video trên Youtube, Google Maps, Google Play, các ứng dụng trong Android Store và các trang đối tác của Google. Thay vì mua quảng cáo cho một dạng thức hành vi cụ thể (như người dùng máy vi tính, người dùng điện thoại...), hệ thống của Google sẽ định giá quảng cáo ở khắp các nền tảng dựa trên nhóm người tiêu dùng mà nhà quảng cáo đang muốn hướng đến.

Tuy nhiên, có một thay đổi nhỏ: Google Ads sẽ được thiết kế để các doanh nghiệp nhỏ dễ quảng cáo trên Google. Ngoài ra, công cụ Smart Campaigns sẽ cho phép các doanh nghiệp tạo ra một quảng cáo chỉ trong vài phút, bằng những mẫu định sẵn, cũng như nhanh chóng thiết lập mục tiêu rõ ràng cho quảng cáo như nhận nhiều cuộc gọi từ khách hàng, đưa người dùng đến website hoặc cửa hàng của công ty.

Google Marketing Platform được định hướng cho những nhà quảng cáo, đơn vị truyền thống lớn hơn. Nền tảng này sẽ kết hợp công nghệ quảng cáo từ DoubleClick, ra mắt vào năm 2007, và hệ thống quản lý dữ liệu từ Google Analytics 360 để giúp doanh nghiệp thanh toán và theo dõi hiệu quả của những quảng cáo đã triển khai.

Google Ad Manager là một sản phẩm giúp các nhà xuất bản quản lý không gian còn trống có thể dùng để quảng cáo trên website của họ. Hai sản phẩm phụ đi kèm là DoubleClick for Publishers và DoubleClick Ad Exchange.

Các website nhỏ hơn sẽ tiếp tục sử dụng AdSense để đặt những quảng cáo nhỏ trên trang riêng. Trong khi đó, các nhà phát triển ứng dụng điện thoại di động có thể dùng AdMob để kiếm tiềm từ các quảng cáo trên ứng dụng của họ.

Để tiếp tục duy trì hiệu quả cho tất cả nền tảng, Google sẽ phải tiếp tục theo dõi hành vi của người dùng, đặc biệt khi nhu cầu từ giới quảng cáo đang ngày một tăng. Bên cạnh đó, người dùng hiện đại ngày càng cảnh giác hơn với sự theo dõi của các công ty công nghệ với thói quen sử dụng internet của họ. Các chính sách bảo mật cũng dần có hiệu lực.

Bối cảnh này đặt ra cho Google bài toán làm sao để giữ được sự cân bằng giữa dịch vụ hỗ trợ marketer tìm kiếm khách hàng và giữ bảo mật cho các dữ liệu cá nhân.

Ronaldo và Messi có thể đụng độ ở tứ kết World Cup

Unknown00:44tin tuc Không có nhận xét nào

Dù rất muốn nhưng fan của Cristiano Ronaldo và Lionel Messi sẽ không được chứng kiến trận chung kết trong mơ giữa 2 cầu thủ hay nhất thế giới này.

Sau nhiều khó khăn, cuối cùng Argentina cũng vượt qua được vòng bảng World Cup 2018. Chiến thắng với cách biệt tối thiểu trước Nigeria giúp Lionel Messi và các đồng đội có 4 điểm, vừa đủ để đứng nhì bảng D sau Croatia.

Nhưng việc đứng nhì bảng D cũng đem lại không ít bất lợi cho họ mà trước hết, họ sẽ phải gặp đội đầu bảng C là Pháp - ứng cử viên hàng đầu cho chức vô địch. Trong khi đó, đội đầu bảng Croatia chỉ phải gặp Đan Mạch - vốn được đánh giá không cao tại giải.

Vấn đề là giả sử Argentina thắng được Pháp thì họ sẽ gặp ai ở trận tứ kết? Câu trả lời sẽ là Uruguay hoặc Bồ Đào Nha. Uruguay nhất bảng A, còn Bồ Đào Nha nhì bảng B sẽ gặp nhau để tranh vé vào tứ kết.

Vậy là không loại trừ khả năng sẽ có một trận chiến giữa Bồ Đào Nha và Argentina ngay tại tứ kết World Cup năm nay. Đó sẽ là màn so tài giữa Cristiano Ronaldo và Lionel Messi. Trận chung kết trong mơ giữa hai siêu sao hay nhất thế giới hiện tại đã không thể diễn ra và nếu lọt vào tứ kết thì Argentina và Bồ Đào Nha phải loại nhau ở đó.

Đáng lẽ Bồ Đào Nha và Argentina có thể tránh được việc gặp nhau sớm nếu trước đó đội bóng xứ Iberia bảo toàn được thắng lợi trước Iran. Việc để đối thủ cầm hòa đồng nghĩa với việc Ronaldo và đồng đội chỉ đứng thứ 2 bảng B.

Thậm chí Ronaldo đã có cơ hội kết liễu trận đấu trên chấm phạt đền nhưng anh đã bỏ lỡ. Nếu nhất bảng, Bồ Đào Nha đã ở một nhánh đấu khác và sẽ không thể gặp Argentina trên đường tiến vào chung kết.

Còn đội bóng của Messi họ bắt buộc phải ở nhánh đấu này sau khi thua Croatia ở lượt trận thứ 2. Thời điểm ấy, Argentina đã chắc chắn không thể tranh chấp ngôi đầu và đứng thứ 2 tại bảng D đã là quá thành công với họ.

Tuy vậy, khả năng Messi và Ronaldo không thể chạm trán tại World Cup cũng rất có thể sẽ xảy ra. Bồ Đào Nha sẽ phải gặp Uruguay, đội đã giành 9 điểm tuyệt đối và chưa thủng lưới bàn nào. Trong khi đó Pháp với đội hình đắt giá nhất World Cup sẽ là ngọn núi rất khó vượt qua với Argentina.

Do đó, việc Ronaldo hoặc Messi “rơi rớt” trước vòng tứ kết hoàn toàn có thể xảy ra, và có thể đội bóng của cả hai siêu sao này cùng bị loại ngay ở vòng 16 đội.

Cha đẻ của đồng hồ Casio qua đời

Unknown03:05tin tuc Không có nhận xét nào

Kazuo Kashio, một trong 4 anh em sáng lập ra công ty máy tính Casio, nổi tiếng với dòng sản phẩm đồng hồ G-Shock, vừa qua đời ở tuổi 89.

Kashio, người từng giữ chức Chủ tịch và Giám đốc của công ty Casio (Nhật Bản), vừa mất tại bệnh viện Tokyo do viêm phổi, theo thông báo của công ty này.

Ông là người chế tạo ra máy tính bỏ túi Casio, một vật dụng không thể thiếu trong đời của nhiều học sinh trên toàn cầu. Ông cũng góp phần khiến cho đồng hồ G-Shock trở nên phổ biến và trở thành thương hiệu nổi tiếng thế giới từ khi nó ra đời vào năm 1983.

Kazuo Kashio là đời chủ tịch thứ ba của Casio, kế tục anh trai Tadao của ông. Chủ tịch đầu tiên là thân sinh của hai anh em.

35 năm sau khi ra đời, đồng hồ G-Shock vẫn có rất nhiều fan, bất chấp sự ra đời của smartphone và những thiết bị báo giờ khác khiến cho đồng hồ đeo tay không còn phổ biến như trước nữa.

Lúc sinh thời, châm ngôn làm việc của Kazuo Kashio là công ty phải liên tục làm mới mình để có thể tồn tại, phải theo đuổi “sự thay đổi không ngừng”.

“Bằng việc bẻ gãy những định kiến và quan niệm thông thường, chúng tôi đã hình dung ra những sản phẩm thực sự hữu dụng và biến chúng thành hiện thực bằng công nghệ kĩ thuật số,” ông nói trong một phát biểu của mình từ khi còn làm Chủ tịch. “Những sản phẩm dựa trên ý tưởng mới sẽ tạo ra thị trường mới”.

Kashio nổi tiếng là người tràn đầy đam mê nhưng đồng thời cũng rất nghiêm khắc, người phát ngôn của công ty, Kazuhiko Ichinose, cho biết.

“Ông ấy luôn đặt ra những mục tiêu lớn và theo đuổi nó,” Ichinose nói.

Kashio đồng thời cũng góp phần phổ biến máy ảnh QV-10 - được cho ra thị trường năm 1995. Đó là chiếc máy ảnh đầu tiên có màn hình ở phía sau cho phép xem trước hình ảnh, nay đã trở thành một tiêu chuẩn bắt buộc cho các dòng máy ảnh kĩ thuật số hiện đại.

Công ty Casio danh tiếng khởi nghiệp từ một xưởng máy nhỏ mà Tadao Kashio gây dựng năm 1946. Với tham vọng lớn, công ty đã tham gia vào thị trường thế giới ngay từ những năm đầu tiên. Họ đã bắt đầu xuất khẩu máy tính bỏ túi từ năm 1966 và nhận được sự đánh giá tích cực từ thị trường nước ngoài.

Phát hiện hợp chất hữu cơ trên sao Hỏa

Unknown01:46tin tuc Không có nhận xét nào

Robot thám hiểm Curiosity của Cơ quan Hàng không Vũ trụ Mỹ (NASA) phát hiện dấu vết của các phân tử hữu cơ có niên đại 3 tỷ năm trong một lớp đá trầm tích trên bề mặt sao Hỏa, theo kết quả nghiên cứu đăng trên tạp chí Science ngày 8/6.

Các phân tử hữu cơ chứa carbon, hydro, và có thể bao gồm cả oxy, nitơ cũng như một số nguyên tố khác. Trên Trái đất, phân tử hữu cơ là thành phần cấu tạo cơ bản của sinh vật sống. Dù chất hữu cơ có thể có nguồn gốc sinh học, nhưng các nhà khoa học NASA tin rằng, chất hữu cơ trên sao Hỏa nhiều khả năng được tạo ra từ quá trình địa chất hoặc từ một thiên thạch đâm xuống hành tinh đỏ.

Ngoài ra, Thiết bị Phân tích Mẫu vật sao Hỏa (SAM) của robot Curiosity cũng ghi nhận sự thay đổi mật độ khí methane (CH4) trong khí quyển sao Hỏa theo mùa. Khí methane có nguồn gốc chủ yếu từ phản ứng sinh học. Do vậy, việc mật độ khí này thay đổi đều đặn là một bằng chứng cho thấy môi trường trên sao Hỏa có thể hình thành sự sống.

Người phụ nữ có khả năng giao tiếp với... động vật, kể cả động vật vừa chết?

Unknown01:48tin tuc Không có nhận xét nào

Cô Ruthy Bradshaw, 42 tuổi, ở Anh đã bỏ công việc giám đốc marketing khi phát hiện mình có khả năng đặc biệt. Cô có thể giao tiếp với động vật, thậm chí ngay cả khi chúng vừa chết.

Ruthy sống ở thị trấn Colchester, hạt Essex của Anh. Cô đã từ bỏ công việc ở lĩnh vực marketing để theo đuổi một công việc mới mà cô yêu thích. Đó là tương tác với động vật, theo Oddity Central.

Ruthy sẽ tiếp xúc với thú nuôi, giao tiếp với chúng để tìm hiểu xem là liệu con vật có đang bị bệnh hay gặp vấn đề gì. Sau đó, cô sẽ tư vấn và trao đổi với chủ của chúng để tìm cách điều trị.

“Tôi không thể giải thích điều đó đã xảy ra như thế nào. Tôi nói với động vật bằng một câu nói thầm trong đầu và chúng phản hồi. Chúng có thể thận trọng khi lần đầu tiên giao tiếp với tôi vì tôi là một người xa lạ”, cô Ruthy kể lại.

Một trong số những trường hợp gần đây nhất là cô đã giao tiếp với một con ngựa. Nó dường như không khỏe và đang sợ hãi. Người chủ không biết tại sao lại như thế.

Khi giao tiếp với con ngựa, cô bỗng thấy hình ảnh một cây chổi với một thứ gì đó màu đỏ. Cô Ruthy đã tổng hợp lại các hình ảnh mà cô thấy và hỏi người chủ rằng liệu con ngựa có bị một ai đó mặc chiếc áo thun cổ tròn đánh bằng chổi, theo Oddity Central.

Người chủ này xác nhận nơi gần đây nhất con ngựa đến là có các nhân viên mặc áo thun cổ tròn màu đỏ. Ông nghi ngờ một trong số họ đã dùng chổi đánh con vật.

Một lần khác, cô đến gặp một cặp vợ chồng có 4 con mèo cưng đã chết trong một vụ hỏa hoạn thiêu rụi căn nhà. Cặp vợ chồng tìm đến Ruthy vì muốn biết điều gì đã xảy ra trong vụ hỏa hoạn.

Cô không tìm ra được câu trả lời. Nhưng trong khi tiếp xúc với con mèo đực đã chết, Ruthy thấy hình ảnh của một đống khoai tây nướng nghi ngút khói. Khi cô kể lại việc này, cặp vợ chồng bật cười và nói con mèo đó rất thích món khoai tây nướng khi còn sống, theo SWNS.

Ruthy bắt đầu cảm thấy khả năng đặc biệt này vào cách đây khoảng 10 năm. Lúc đó cô tham gia một dự án nhân đạo ở Madagascar. Cô sắp đi vào khu rừng thì nghe một giọng nói kỳ lạ nói là “đi ra ngay”.

Cô nhìn lại và chỉ thấy một con vượn cáo. Con vật tiếp tục vụt đuôi trên ngọn cây. Ban đầu, cô đã không dám nói cho ai biết khả năng "ngoại cảm" này của mình. Với khả năng đó, Ruthy đang kiếm được khá nhiều tiền.

Với một lần giao tiếp với vật nuôi, chủ vật nuôi sẽ phải trả cho cô Ruthy 1.330 USD. Nếu chủ vật nuôi muốn được dạy cách nhận biết những dấu hiệu, biểu hiện của con vật để giao tiếp với chúng thì phải trả 2.660 USD, theo Oddity Central.

Khi viễn tưởng thành hiện thực

Unknown01:01tin tuc Không có nhận xét nào

Jetpack, động cơ giống như một chiếc balo đeo sau lưng giúp con người bay vọt lên như siêu nhân trong tác phẩm khoa học viễn tưởng có thể không lâu nữa sẽ có mặt trong đời sống hiện thực khi lĩnh vực giao thông vận tải bùng nổ với cuộc cách mạng công nghiệp 4.0.

Taxi bay

Bước cải tiến từ chiếc máy bay chở hàng không người lái là chiếc máy bay Volocopter 2X hai chỗ ngồi, một loại máy bay VTOL 18 cánh quạt (cất và hạ cánh thẳng đứng) được chạy bằng chín bộ ắc quy dung lượng cao. Chiếc máy bay này có thể được lái hoặc có thể bay tự động trong những khu vực cho phép. Chiếc Volocopter 2X nặng 290kg có tải trọng tối đa 160kg và phạm vi bay là 27km với tốc độ hành trình là 70km/h; thời gian bay tối đa là 27 phút khi ở tốc độ hành trình 50km/h.

Chuyến bay thử nghiệm đầu tiên của taxi bay Volocopter, được nhà sản xuất Đức coi giống như một dịch vụ gọi xe theo yêu cầu bằng điện thoại thông minh, đã diễn ra vào tháng 9 năm 2017 tại Dubai. Tại sự kiện này, Florian Reuter, Giám đốc điều hành Volocopter đã công bố kế hoạch triển khai dịch vụ taxi bay tại Dubai trong vòng năm năm tới.

Tại Mỹ, Uber và NASA đang hợp tác trong một chương trình taxi VTOL có tên là Uber Elevate, với các chương trình thí điểm được dự kiến cho tới năm 2020 và một dịch vụ sẽ được triển khai vào năm 2023.

Hyperloop

Có lẽ công nghệ vận tải mang tính “viễn tưởng” nhất chính là Hyperloop, một sự kết hợp giữa tàu chạy trên đệm từ với ống chân không (một phần) có khả năng đẩy “viên nhộng” hoặc một cái “kén” chứa hành khách và / hoặc hàng hóa với vận tốc gần tới tốc độ của âm thanh.

Cho tới nay, những thử nghiệm của các hệ thống Hyperloop đã đạt tới tốc độ 387km/h, bằng một phần ba tốc độ 1.200km/h (tốc độ âm thanh) do Musk đề ra trong sách trắng năm 2013 của mình. Nhưng còn rất nhiều vấn đề cần giải quyết trước khi được công chúng chấp nhận, trong đó đáng lưu ý là quy định và tiềm năng kinh doanh.

Trong một cuộc khảo sát trực tuyến gồm 1.346 người Mỹ trưởng thành được tiến hành vào tháng 2 năm 2017, 17% người được hỏi cho biết họ sẽ chọn chuyến đi một lần Hyperloop thay vì chọn chuyến đi một lần vào vũ trụ. Điều này có lẽ đã khích lệ những người ủng hộ công nghệ, nhưng cuộc khảo sát cũng cho thấy 43% nghi ngờ Hyperloop sẽ trở thành hiện thực trong cuộc đời họ. Nếu thiết bị này trở thành hiện thực và đi vào hoạt động, 37% trả lời họ sẽ sử dụng, với 8% từ chối hoàn toàn.

Để xây dựng một hệ thống Hyperloop, Elon Musk đã thành lập doanh nghiệp đào hầm của mình. Chi phí xây dựng đường hầm hiện có thể lên đến 1 tỷ USD mỗi dặm. Ngoài chi phí xây dựng, những vấn đề khác liên quan tới Hyperloop bao gồm thu hồi đất và quyền xây dựng/đào hầm, tác động môi trường, các tiêu chuẩn an toàn và an ninh.

Không một trở ngại nào trong số những trở ngại nêu trên có thể ngăn cản một số công ty khởi nghiệp khỏi tiến trình tìm kiếm tiến bộ và triển khai công nghệ Hyperloop. Ngoài SpaceX/Tesla của Elon Musk, startup nổi tiếng khác là Hyperloop One - gần đây đã đổi tên thành Virgin Hyperloop One sau khi nhận một khoản đầu tư (không được tiết lộ) của nhóm Richard Branson.

Tăng quy mô nền kinh tế

Trong một báo cáo tháng 7 năm 2017 có tiêu đề “Phương tiện giao thông tự hành sẽ định hình lại nền kinh tế thế giới”, nhà phân tích Forrester đã chỉ ra sáu lĩnh vực chủ chốt được cho là “sẵn sàng chuyển đổi sâu sắc” gồm: ô tô, vận chuyển hàng hóa và logistics, bảo hiểm, chính phủ, truyền thông và bảo mật dữ liệu và quyền riêng tư. Ông cho biết, trước khi các công nghệ vận tải mới được người tiêu dùng chấp nhận, các công ty vận chuyển hàng hóa và logistics như Amazon, DHL, và UPS sẽ đi tiên phong trong việc ứng dụng thương mại các phương tiện tự hành. Trên thực tế trong mọi điều tra mà công ty của ông thực hiện đều có chung một kết quả, đó là vận tải hàng hóa và logistics là lĩnh vực mà giao thông tự hành có tiềm năng nhất.

Nghiên cứu mới của hãng tình báo thị trường Tractica cũng ủng hộ quan điểm này, với dự đoán doanh thu và doanh số bán từ xe tải và xe buýt tự lái sẽ tăng từ 343 và 84 triệu USD năm 2017 lên 188.000 và 35 tỷ USD vào năm 2022.

Rõ ràng, giao thông đang sắp sửa bước vào một sự khởi đầu mới với nhiều công nghệ thu hút sự quan tâm đang tranh giành vị trí trong hệ sinh thái bắt đầu phát triển này. Các chi tiết vẫn đang dần định hình, nhưng các hệ thống giao thông trong tương lai chắc chắn sẽ được kết nối, bị tri phối bởi dữ liệu và có độ tự động hóa cao. Kết quả là, từ tất cả các lợi ích tiềm năng của những công nghệ này, điều quan trọng là phải đặt những vấn đề an ninh và quyền riêng tư lên đầu và trọng tâm khi các hệ thống này được phát triển. Cuộc hành trình để biến viễn tưởng thành hiện thực hứa hẹn sẽ là một hành trình hấp dẫn.